Маркетолог на hh может означать специалиста по контекстной рекламе, бренд-менеджера, маркетолога маркетплейсов, аналитика маркетинга или «маркетолога на всё» в небольшой компании. Требования, инструменты и способ оценки результата у них разные. Ниже статистика hh по маркетологам и разбор того, как получать вакансии своего канала и письма с результатами.
Почему маркетологу трудно выбрать подходящие вакансии
Маркетинг раздроблен на каналы и функции. Один маркетолог настраивает рекламу и считает стоимость заявки, другой ведёт бренд и коммуникации, третий продвигает товары на маркетплейсах, четвёртый занимается исследованиями и продуктовым маркетингом. В заголовках вакансий это часто не видно.
Ещё одна развилка: размер компании. В небольшой компании маркетолог один на всё: реклама, соцсети, сайт, рассылки, выставки. В крупной он отвечает за узкий участок и работает с подрядчиками. Опыт одного типа не всегда переносится на другой.
Наконец, оценка результата. Работодатель хочет видеть цифры: заявки, стоимость привлечения, выручку из канала. Резюме со списком обязанностей без результатов теряется среди остальных.
Отдельная история с маркетплейсами. Вакансий маркетолога маркетплейсов на hh немало, но там важны свои метрики: карточки, внутренняя реклама площадки, оборачиваемость. Маркетологу из классической рекламы такой опыт придётся объяснять, а не просто перечислять каналы.
Узнаваемая ситуация: вы специалист по контекстной рекламе с понятной стоимостью заявки, а в подборке вакансии бренд-менеджеров с исследованиями и маркетологов-универсалов, которые должны ещё и вести соцсети.
Сколько вакансий маркетолога на hh и какой опыт нужен
На 15 октября 2026 года поиск по названию вакансии «маркетолог» на hh.ru по всей России показывал 2 862 открытые вакансии. Ниже разбивка из фильтров той же выдачи. У одной вакансии может быть указано несколько форматов работы, а счётчики фильтров hh обновляются не одновременно, поэтому суммы долей могут немного отличаться от 100%.
| Что указано в вакансии | Вакансий | Доля |
|---|---|---|
| Опыт не нужен | 157 | 5% |
| Опыт от 1 года до 3 лет | 1 700 | 59% |
| Опыт от 3 до 6 лет | 947 | 33% |
| Опыт больше 6 лет | 61 | 2% |
| Работа на месте работодателя | 2 065 | 72% |
| Гибридный формат | 781 | 27% |
| Удалённый формат | 615 | 21% |
Около 59% вакансий рассчитаны на опыт от года до трёх лет, около трети на три-шесть лет. Опыт не нужен примерно в 5%, например у помощника маркетолога. Новичку проще начинать с узкого канала, например контекстной рекламы или маркетплейсов, где результат легко показать.
Офис нужен не всегда: гибрид указан примерно в 27% вакансий, удалённый формат примерно в 21%. По фильтрам hh: в 81% вакансий образование не указано или не нужно. Опыт больше шести лет требуется примерно в 2% вакансий. Здесь учтены только вакансии со словом «маркетолог» в названии, объявления с другими названиями, например «директор по маркетингу», требуют отдельного поиска.
Какие навыки маркетолога указывают в вакансиях
Выборка составлена из первых двух страниц той же выдачи. Количество уникальных объявлений: 103. Мы посчитали, какие ключевые навыки работодатели отмечают в карточке. Это не весь рынок, но видно, какими словами работодатели описывают нужного человека.
| Навык в карточке вакансии | Объявлений из 103 |
|---|---|
| Маркетинговый анализ | 35 |
| Продвижение бренда | 28 |
| Маркетинговые исследования | 17 |
| Анализ конкурентной среды | 17 |
| Маркетинговые коммуникации | 15 |
| Интернет-реклама | 14 |
| Маркетинговая стратегия | 13 |
| Яндекс.Метрика | 13 |
| Анализ рынка | 13 |
Лидирует маркетинговый анализ, за ним продвижение бренда и исследования. Интернет-реклама и Яндекс.Метрика встречаются примерно в каждой седьмой-восьмой вакансии выборки. Если вы работаете с конкретными инструментами рекламы и аналитики, называйте их точно и с результатом в цифрах.
Как Jobs сверяет вакансию маркетолога с резюме
Перед письмом сервис читает описание вакансии и сравнивает его с вашим резюме. В таблице места, где вакансии этой профессии могут расходиться с опытом кандидата.
| Что в вакансии | Что Jobs сверит с резюме | Что уточнить вам |
|---|---|---|
| Каналы: контекст, таргет, SEO, маркетплейсы | С какими каналами вы работали | Какие из них главные |
| Функция: бренд, перформанс, исследования | Какая роль была у вас | Кому вы отчитываетесь |
| B2B или B2C | В каком рынке ваш опыт | Длина сделки и роль продаж |
| Бюджет и подрядчики | Управляли ли вы бюджетом | Размер бюджета в порядке величин |
| Метрики и аналитика | Указаны ли результаты в цифрах | Какие показатели будут целевыми |
Признак маркетолога «на всё»
В обязанностях одновременно реклама, соцсети, дизайн макетов, сайт, рассылки, выставки и иногда продажи, а команда и подрядчики не упомянуты. Такой опыт ценен для резюме, однако нагрузка и ожидания в такой роли сильно выше, чем у специалиста по одному каналу.
Что Jobs сделает для маркетолога
Профиль
Вы добавляете резюме и указываете должность с каналом или функцией, например интернет-маркетолог или маркетолог маркетплейсов. Там же задаются город или удалённая работа, нижняя граница дохода и компании, которых не должно быть в подборке. Настройка профиля бесплатна.
Подборка
Jobs ищет вакансии на hh и у каждой проверяет совпадение каналов, функции и рынка. По каждой вакансии видно, что совпало с резюме и чего не хватает.
Письма и отправка
К подходящим вакансиям сервис пишет письма на основе резюме и упоминает то, что важно работодателю: как изменилась стоимость заявки или выручка из канала. Письма можно прочитать и проверить перед отправкой или разрешить отправку подходящих откликов через открытый Chrome.
Что написать в профиле маркетолога
- Должность с каналом или функцией: «интернет-маркетолог», «бренд-менеджер», «маркетолог маркетплейсов».
- Результаты в цифрах: заявки, стоимость привлечения, выручка, рост показателей.
- Инструменты рекламы и аналитики, с которыми работаете постоянно.
- Рынок и продукт: B2B или B2C, отрасль, средний чек.
Цифры в резюме дают письму главное. Без них сервису не на что опереться, кроме списка обязанностей.
Пример письма к вакансии маркетолога
Слабо
Здравствуйте! Я маркетолог с опытом 3 года. Креативный, умею работать с рекламой и соцсетями.
Лучше
Здравствуйте! Вам нужен интернет-маркетолог для привлечения заявок в B2B. Два последних года я веду контекстную рекламу и сайт производителя оборудования: снизил стоимость заявки примерно на треть при том же бюджете и настроил сквозную аналитику. Готов показать кабинет без коммерческих данных.
Второе письмо показывает канал, рынок и результат. Ориентиры по доходу в статье о зарплате маркетолога. Цифры в примере условные: в настоящем письме остаются только факты из вашего резюме, а не догадки о вас.
Сколько стоит подбор вакансий маркетолога
| Действие | Кредиты | Рубли |
|---|---|---|
| ИИ-проверка подходящей вакансии | 3 | 9 ₽ |
| Углублённая проверка и персональное письмо | 8 | 24 ₽ |
| Отправка, подтверждённая HH | 2 | 6 ₽ |
| Полный отклик | 13 | 39 ₽ |
Кредит стоит 3 ₽, пакеты по 100, 300 и 1000 кредитов, то есть 300, 900 и 3 000 ₽. Кредиты не сгорают, автопродления нет. На 20 полных откликов нужно 260 кредитов, расчётная стоимость этих действий 780 ₽. Это стоимость расхода, а не отдельный пакет: например, 300 кредитов стоят 900 ₽. Неиспользованный остаток остаётся на балансе. Дополнительные подходящие вакансии и отдельные письма также расходуют кредиты, поэтому число откликов заранее не гарантируется. Вакансий маркетолога меньше трёх тысяч, и при точном канале подходящих будет немного. 300 кредитов это 23 отклика с письмом и отправкой.
Искать и проверять вакансии, готовить письма и покупать кредиты можно с телефона или компьютера. Для отправки через hh нужны Chrome на компьютере, бесплатный модуль Jobs, ссылка на ваше резюме hh и вход в собственный аккаунт. Пароль вводится только на самом hh и сервису не передаётся. Неподходящие вакансии, технические ошибки и повтор из готового кеша не оплачиваются. Пополнение не запускает платные действия: проверку и отправку вы подтверждаете отдельно.
Что останется за вами
- Тестовое задание: стратегия, медиаплан или разбор кампании.
- Вопросы о бюджете, команде и целевых показателях.
- Переговоры о доходе и формате.
- Приглашения сервис не обещает: решение о собеседовании принимает работодатель.
Если вы ещё ведёте рекламу у нынешнего работодателя и не готовы раскрывать поиск, прочитайте, как искать работу без увольнения. Если ответов на отклики нет, полезен разбор отказы на hh.
Частые вопросы
Есть ли удалённая работа маркетологом?
Да, 615 вакансий из 2 862, плюс 781 с гибридом. Если офис вам не подходит, отметьте это в профиле.
Есть ли вакансии маркетолога без опыта?
Начальных вакансий немного, 157. Для них подойдёт роль помощника маркетолога и описание учебных кампаний с цифрами, даже скромными.
Как отсеять вакансии маркетолога «на всё»?
Укажите в профиле канал или функцию и опишите в резюме, на чём вы специализируетесь. Jobs сравнит обязанности из объявления с вашим опытом и отметит, если вакансия шире вашего опыта.
Сколько стоит один отклик через Jobs?
Настройка профиля бесплатна. Полный цикл с ИИ-проверкой подходящей вакансии, углублённой проверкой и письмом, подтверждённой отправкой стоит 13 кредитов, то есть 39 ₽. Отдельные проверки и письма тоже расходуют кредиты; приглашение на собеседование не гарантируется.
Как показать результаты, если цифры компании конфиденциальны?
Если эти сведения разрешено раскрывать, можно использовать относительные изменения: «стоимость заявки снизилась примерно на треть», «доля канала в выручке выросла вдвое». Сервис возьмёт такие формулировки из резюме в письмо, не раскрывая абсолютных цифр.
Стоит ли маркетологу указывать в резюме неудачные кампании?
В резюме обычно нет, а на собеседовании такой разбор часто ценится: что не сработало, как вы это поняли по данным и что изменили. Это показывает работу с аналитикой лучше, чем список успехов. Готовьте такую историю заранее, сервис в собеседованиях не участвует.